Las 67 marcas y eslóganes de la aerolínea Ícaro fueron colocados para una subasta, en julio pasado, por el Servicio de Rentas Internas (SRI). Pero, el concurso no tuvo oferentes por lo que fue cancelado. Este caso reflejó un tema aparentemente nuevo en el país: la subasta de marcas. César Castro, director de arte de ...

Crear una marca no es solo seleccionar un nombre, un logotipo y llenar la ciudad de publicidad. Según Santiago Cattani, representante de Branding, se trata de crear un vínculo emocional con el consumidor para que se sienta identificado con los signos de la marca. Sin embargo, este es solo un primer paso para posicionar una firma en ...